端午节卖的不仅是粽子

　　“端午节”紧随“六一”而来，虽然节奏上显得紧凑了些，但是也是有三天假期的“小黄金周”，所以各百货公司、超市对端午节也是相当的重视，纷纷推出精心策划的营销方案，力争在这个“小黄金周”也取得令人满意的销售成绩。

端午节也成为百货促销的旺季

图/CFP

　　文图/记者 郝婧羽

　　“端午节”紧随“六一”而来，虽然节奏上显得紧凑了些，但是也是有三天假期的“小黄金周”，所以各百货公司、超市对端午节也是相当的重视，纷纷推出精心策划的营销方案，力争在这个“小黄金周”也取得令人满意的销售成绩。

　　促销门类“广而全”

　　促销手法五花八门

　　虽然是“端午节”，但是各百货公司、超市都没有将优惠范围限定在食品上面，服饰、化妆品、家品、床品、玉器、名表钻饰、镶嵌首饰、鞋类、皮具、家电电器、数码产品，几乎所有的商品品类都参与了端午节的促销活动。也许是之前的节日营销太过紧密，端午节的营销比拼则显得更加“激烈”，比如东山百货打破商品类别的规定，实行跨品类打折，也就是不同商品的消费额可以“拼单”，拼单之后再参加满200减100的活动，这样的优惠力度不可谓不大。而摩登百货则直接用低折扣来吸引消费者，从即日起到6月6日，摩登百货各门店的流行商品，直接给出4.8－5.5折的优惠。

　　当然，以粽子为主题的食品促销仍然是端午节的重头戏，几乎每家商场和超市都摆出了粽子专柜进行专门的推介，例如友谊商店四门店同时举行粽子展销活动，不仅展示名牌粽子，而且为消费者组合好适合送礼的特色礼篮，礼盒里面包括茶叶、红酒、滋补品、健康食品，节约了顾客自己组合搭配的时间。

　　促销手法五花八门

　　除了价格营销之外，各百货公司、超市还举行了一些堪称“稀奇古怪”的节日活动，来达到凝聚人气、促进销售的目的。比如一向有出位营销传统的摩登百货，在6月4日14：00-16：00，就会在新塘店举办一场父亲吃粽PK赛，想必到时又会人气爆棚。而摩登百货圣地店则选择在6月11日举办一场“超级奶爸”活动，让70后、80后、90后“奶爸”现场换尿布、给BB喂奶，看谁能在这些高难度的“工作”中胜出。

　　此外，还有会员积分返利活动，赠送儿童摄影券活动，评选“酷爸”活动，以及为高考学子加油的活动，等等。一位不愿透露姓名的商场营销负责人表示，这些丰富多彩的营销活动，足以表明各商场、超市对端午小黄金周非常重视，由于端午节和母亲节、六一节相邻太近，一些正常的营销会显平庸，所以各商家都在这个小黄金周的营销上花了很多心思，希望在消费者已经产生节日消费疲态的状况下，再度激起他们的购买欲望。

　　郝婧羽

全球公众传媒摘编：崯嶧